Zasadniczo celem każdej firmy jest zarabianie pieniędzy – i od tego nie zamierzam Państwa odwodzić. Wprost przeciwnie – chcę pokazać, że skorzystanie z pomysłów mieszczących się w promowanej przez nas idei społecznej odpowiedzialności biznesu prowadzi do osiągania przewagi rynkowej nad konkurentami, czyli do wzrostu zysków. Co prawda nie z dnia na dzień – ale w niektórych sprawach już po roku, w innych po kilku latach.